上海公交新风尚,「城市之窗」移动上线!

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2024 年 3 月,上海咖墨文化传播有限公司与久事集团旗下的上海公共交通广告有限公司强强联手,共同开启了名为 “BUS+X” 的公交媒体创新项目,这场合作宛如一场创意风暴,席卷而来,在公交广告领域掀起了阵阵热潮。

久事集团,这个承载着城市发展记忆的企业,起源于意义深远的 “94 专项”。回溯历史,1986 年国务院的一纸批文,开启了上海城市建设的新篇章,久事公司应运而生,肩负着重大使命。如今,其麾下的上海公共交通广告有限公司坐拥丰富的公交媒体资源,公交车身、候车亭、车内移动电视等,每一处都是传播的绝佳阵地。


而咖墨创意,作为一家深耕广告领域 10 年的新媒体创意公司,凭借着巧思妙想、对细节的严苛把控以及超强的专业素养,早已在行业内声名远扬,赢得了 POLA、NUK、百雀羚、富士通、巧虎等众多知名品牌的长期信赖。此次与久事集团子公司的合作,无疑是双方优势资源的一次完美碰撞。


作为花朝节活动的华丽序幕,双方精心打造的五大主题花车惊艳出街。它们宛如移动的艺术殿堂,绚丽多彩的外观设计融合了现代美学与传统文化元素,每一处细节都彰显着独特的创意,使其成为城市街头一道流动的亮丽风景线,吸引众多市民目光。随着项目进行,花朝节南浦大桥的限时快闪活动更是将气氛推向了高潮。活动现场仿佛一个热闹非凡的文化集市,处处弥漫着浓厚的节日氛围。这里不仅有丰富多彩的文化展示,还有趣味十足的互动体验环节,让每一位参与者都能亲身感受到花朝节的独特魅力,沉浸在这场欢乐的文化盛宴之中。


然而,这场合作的深度与广度远不止于此。咖墨创意以传统文化为内核,充分发挥在品牌升级、IP 塑造、整合营销和数字创新等方面的专业能力,匠心独运地打造了公交文化文创 IP 体系。通过巧妙解构公交出行与文化,将其转化为一个个有形的符号与时尚单品,如带有公交元素的文创周边、融合文化特色的数字藏品等,成功实现了公交广告的品牌建设与推广,更为增效创收开辟了新的途径。


此次合作,双方通过整合营销方法论,联合交通卡公司、上海东方明珠移动电视、支付宝、中国芳香疗法研究院等多方资源,打造「未来视野,城市移动之窗」概念,对公交广告这一传统形式进行了大胆的突破创新。以四个维度即阵地、资讯、内容、资源四大维度,构建 City Bus“Bus + X” 上海城市生活圈,旨在为市民和游客提供更丰富、多元、便捷的公交体验,让公交出行成为感受城市文化与生活的美好之旅。将 “未来视野”“城市之窗” 的理念与传统文化、城市人文精神深度融合,精准无误地传达至每一位受众的心中,使公交广告摇身一变,成为了传递多元文化与理念的重要平台。

双方此次合作的成果也是相当斐然。联合交通卡公司、上海东方明珠移动电视、支付宝、中国芳香疗法研究院等众多合作伙伴,成功策划搭建了上海公交广告首届花朝节活动。该活动在线上线下都引发了强烈的反响,当日触达人数超过 2000 万,全网总阅读 / 播放量达到 108 万以上,线上线下总互动量更是高达 3.7 万以上。这些亮眼的数据,无疑是对此次合作项目创新性与吸引力的最好证明,也充分彰显了咖墨创意与上海公共交通广告有限公司在整合资源、创意营销方面的卓越能力。


这场由咖墨创意与久事集团子公司共同掀起的公交媒体创新浪潮,不仅为花朝节增添了一抹绚丽的色彩,更是公交媒体领域的一次创新探索,是艺术、技术与城市生活深度融合的实践典范。相信随着合作的持续推进,「BUS + X」项目将不断发展,为城市公交广告注入更多活力,为市民带来更多精彩体验。


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